بچه های مصرف گرا – سوزان لین

معرفی کتاب بچه های مصرف گرا

امروزه کودکان و نوجوانان در معرض محتواهای مختلفی در شبکه‌های اجتماعی هستند که آن‌ها را به سمت خرید محصولاتی خاص سوق می‌دهد. لباسی که می‌پوشند، مدلی که آرایش می‌کنند و حتی خوارکی مورد علاقه‌شان تحت تأثیر رسانه است. نفوذ رسانه به اینجا ختم نمی‌شود و به محتوای تفکر این گروه سنی نیز آسیب می‌زند. کتاب فوق با این هدف نگارش شده تا والدین را از این آسیب‌ها آگاه سازد و پیشنهاداتی ارائه کند تا آسیب‌ها تا حد ممکن کاهش یابند.

کتاب بچه های مصرف گرا سوزان لین شامل دوازده فصل است. نویسنده سعی کرده تا با زبانی ساده با مخاطب صحبت کند. به همین دلیل ارتباط گرفتن با مطالب کتاب راحت است. همچنین در طول هر فصل نقل‌قول‌هایی از بازاریابان آورده شده تا خواننده را با عقاید آن‌ها آشنا کند. آگاهی از تفکرات پشت سیاست‌های فروش باعث می‌شود که بهتر رفتار فروشندگان و تبلیغات آن‌ها را پیش‌بینی کنیم.

اما اگر این پیش‌بینی به‌خوبی صورت گیرد، با واکنش آگاهانه می‌توان از آسیب‌های محتمل جلوگیری کرد. همچنین مثال‌های زیادی از نحوۀ تأثیرگذاری رسانه بر مصرف‌کننده آورده شده است تا در این راه به مخاطب کمک کند.

تبلیغاتی که برای گروه کودکان طراحی می‌شوند اغلب از شخصیت‌های محبوب کارتونی، فیلم‌ها و بازی‌های ویدیویی برای جذب استفاده می‌کنند. کودکان به این شخصیت‌ها علاقه دارند و احتمال بیشتری دارد که به تبلیغاتی که این شخصیت‌ها در آن حضور دارند توجه کنند. همچنین کودکان به‌دلیل توجه خاصی که به این شخصیت‌ها دارند، به‌صورت ناخودآگاه آن‌ها را الگو قرار داده و تمایل دارند تا نحوۀ رفتار آن‌ها را تقلید کنند. اگر کودک مدام بچه‌ای را ببیند که برای یک خوراکی ممنوعه قشقرق به پا می‌کند، او نیز در آینده چنین رفتاری را تکرار خواهد کرد.

قیمت کتاب بچه های مصرف گرا سوزان لین با توجه به مطالب کاربردی ارائه شده در آن مقرون‌ به‌ صرفه‌ در نظر گرفته شده است و هم‌اکنون امکان خرید آن در همین صفحه از سایت روان آموز فراهم گردیده است.

این کتاب برای چه افرادی مناسب است؟

این کتاب برای والدین آگاهی نوشته شده که از تأثیرات رسانه‌ها و تبلیغات بر کودکان خبر دارند و می‌خواهند جلوی این تأثیرات مخرب را بگیرند. همچنین مطالعۀ و خرید کتاب بچه های مصرف گرا به افرادی که در مورد بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده کنجکاوند، پیشنهاد می‌شود.

توضیحات تکمیلی

مصرف‌گرایی در کودکان را به‌فراوانی می‌توان دید. در این وضعیت، کودک تمایل دارد کالاها و خدمات خاصی را به دست آورد و این تمایل روزبه‌روز بیشتر خواهد شد. این پدیده بسیار نگران‌کننده است؛ چراکه کودکان و نوجوانان آسیب‌پذیرترین گروه در برابر تبلیغات هستند. به‌خصوص کودکان که هنوز از لحاظ شناختی به سطحی نرسیده‌اند که پیام‌های تبلیغاتی را تحلیل و ارزیابی کنند.

نویسندۀ کتاب بچه های مصرف گرا، سوزان لین به‌خاطر کارهای نوآورانه‌اش در درمان کودکان مشهور است. او برای اولین بار از عروسک‌ها در درمان استفاده کرد. او با همسر و دخترش در بروکلین ماساچوست زندگی می‌کند و به‌دلیل نگرانی از تأثیرات رسانه بر فرزندش، کتاب فوق را تألیف کرده است.

بریدۀ کتاب

کمپین‌های بازاریابی که کالاهای مجوزدار می‌سازند به بچه‌ها این پیغام را می‌دهند که هر چیزی که آن‌ها تولید می‌کنند به‌اندازۀ کافی خوب است. وقتی کمپین‌های بازاریابی تبلیغ می‌کنند، این پیغام را می‌رسانند که مصرف‌کنندگان احتیاج به کالاهای تبلیغ شده دارند (اهمیت غر زدن را به یاد آورید). وقتی برای بچه‌ها، برادران وارنر درباره این بازاریابی می‌کنند که آن‌ها به هری پاتر و وسایل تزئین شده با تصاویر آن احتیاج دارند که مجوز دارد، این معنی را می‌رساند که بچه‌ها نمی‌توانند با وسایل دست‌ساز بازی کنند.

فهرست کتاب بچه های مصرف گرا

پیشگفتار

شرح و مقدمه مترجم

پیشگفتار مؤلف

سپاسگزاری

مقدمه

1. نوشته های مخفیانه

2. مصرف گرا در خانه

3.برندهای بچه ها

4. گونه های در معرض خطر

5. دانش آموزان آموزان برای فروش

6. چاقی و لاغری

7. ایستگاه های حافظ صلح و جنگ و یک سابقهی تلخ!

8. از باربی و کن تا بریتنی ی براتز و فراتر از آن

9. بازاریابی در رسانهها و متمم اول قانون اساسی

10. قورباغه های تبلیغاتی

11. اگر ارزشها حق خود افراد هست چه چیزی حق نیست؟

12. پایان گرداب بازاریابی

منابع