مدیریت تبلیغات و برندسازی – ملیحه سیاوشی

معرفی کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی

کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی، اثری است کاربردی دربارۀ چگونگی ساخت، مدیریت و تقویت برند در عصر رقابت پرشتاب. این کتاب به‌خوبی پل میان نظریه‌های بازاریابی و برندینگ و اجرا در فضای واقعی کسب‌وکارها برقرار می‌کند و با زبانی ساده اما دقیق، مفاهیم کلیدی را به خواننده منتقل می‌کند.

کتاب در پنج فصل تنظیم شده است و مسیر آشنایی خواننده با مفاهیم کلیدی برندسازی و تبلیغات را به‌صورت گام‌به‌گام پیش می‌برد. فصل نخست به تعریف برند و اهمیت آن در بازار رقابتی امروز می‌پردازد، فصل دوم ابزارها و اصول طراحی برند را معرفی می‌کند و در فصل سوم نقش تبلیغات به‌عنوان مهم‌ترین ابزار ارتباطی برند بررسی می‌شود. در فصل چهارم روش‌های ارزیابی و تحلیل عملکرد برند مطرح شده و در فصل پایانی نیز برندسازی ملی به‌عنوان چشم‌اندازی کلان برای ارتقای جایگاه برندهای ایرانی مورد توجه قرار می‌گیرد.

در ابتدای کتاب، فهرست جدول‌ها و شکل‌ها و نیز فهرست موضوعی فصل‌ها فراهم آمده تا دسترسی به مباحث آسان باشد. در ابتدای هر فصل مقدمه و در پایان هر فصل، خلاصۀ فصل درج شده است تا خواننده بتواند نکات کلیدی را مرور کند. همچنین کتاب دارای پیوست تمرین‌های کاربردی برای تقویت فهم مفاهیم است. مطالب به بخش‌های جزئی‌تر تقسیم شده‌اند تا خواننده مرحله‌به‌مرحله با موضوعات آشنا شود.

ویژگی‌های برجسته این اثر عبارت‌اند از:

• راهنمایی عملی برای ساخت و مدیریت برند
• جداول و نمودارهای طبقه‌بندی‌شده برای رفع ابهام مفاهیم
• فهرست جدول‌ها و شکل‌ها در ابتدای کتاب برای دسترسی آسان
• پیوست تمرین‌های عملی برای کاربرد بهتر مفاهیم
• تقسیم مطالب به بخش‌های ریزتر و آموزش قدم‌به‌قدم
• زبان ساده و روان همراه با عمق مفهومی

این ویژگی‌ها، کتاب را به یکی از منابع کاربردی شاخص در زمینه تبلیغات و برندسازی تبدیل کرده‌اند.

خرید کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی ملیحه سیاوشی

کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی اثری است جامع، عملی و منظم که توانسته است جنبه‌های نظری و کاربردی حوزۀ تبلیغات و برند را به شیوه‌ای مناسب تلفیق کند. اگر می‌خواهید با اصول ساخت برند، ابزارهای تبلیغاتی، معیارهای سنجش عملکرد برند و نقش برندسازی ملی آشنا شوید و نیز بتوانید در عمل اقدام کنید، خرید کتاب نظریه های مشاوره و روان درمانی به شما توصیه می‌کنیم

کتاب مرتبط: مدیریت راهبردی رسانه از نظریه تا اجرا لوسی کونگ

این کتاب برای چه افرادی مناسب است؟

این کتاب برای گروه‌های مختلفی مفید و کاربردی است:

دانشجویان رشته‌های مدیریت، بازاریابی و علوم ارتباطات می‌توانند با مطالعه آن بر مفاهیم پایه و کاربردی برندسازی و تبلیغات تسلط پیدا کنند، فعالان کسب‌وکارهای کوچک و متوسط راهنمایی‌های عملی برای شکل‌دهی برند و تحکیم جایگاه خود در بازار دریافت می‌کنند، همچنین مدیران بازاریابی و تبلیغات امکان بازبینی تصمیمات استراتژیک و بهره‌گیری از ابزارهای نوین برندینگ را خواهند داشت، و در نهایت علاقه‌مندان عمومی به حوزه بازاریابی و برند می‌توانند با مطالعه این اثر، آگاهی بیشتری نسبت به روند برند شدن محصولات و خدمات پیدا کنند.

هر یک از این گروه‌ها با خواندن کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی نشر دانشگاهی می‌توانند بین نظریه و اجرا پلی ایجاد کنند و به تصمیم‌گیری‌های بازاریابی و برندینگ خود نظم و وضوح بیشتری دهند.

توضیحات تکمیلی

نویسندگان کتاب، ملیحه سیاوشی و بهاره عابدین، هر دو از فعالان آکادمیک رشته‌های مدیریت و بازاریابی هستند. این دو پژوهشگر با فعالیت‌ها و پژوهش‌هایشان در این زمینه، علاقه و تخصصشان در تبلیغات نوین و رسانه‌ای را ثابت کرده‌اند.

مرکز نشر دانشگاهی، ناشر این کتاب نیز یکی از مراکز معتبر در نشر کتاب‌های دانشگاهی و علمی کاربردی در ایران است. این انتشارات با همراهی دانشگاه جامع علمی‌کاربردی به چاپ این کتاب پرداخته و آن را در دسترس عموم مردم ایران قرار داده است.

بریدۀ کتاب

لوگو هویت تصویری برند است که از حروف، تصاویر یا ترکیبی از آنها شکل می‌گیرد و اگر به‌خوبی طراحی شود باعث افزایش توجه به برند و تشخیص آن می‌شود. لوگوها زبان کلامی برندها هستند؛ به‌ویژه به انتقال معانی برند به زبان و فرهنگ‌های دیگر کمک می‌کنند. بنابراین، داشتن لوگوی مناسب از الزامات برندسازی است. لوگوی برخی از برندها شکلی خاص از نگارش نام آنهاست؛ مانند کوکاکولا، ارج، بَرَک و گلرنگ. لوگوی برخی دیگر از برندها انتزاعی است که ارتباطی با نام برند یا زمینۀ فعالیت آن ندارد؛ مانند ستارۀ مرسدس‌بنز، تاج ساعت رولکس و خورشید برآمده از کوه در لوگوی بیمۀ ایران.

فهرست کتاب مدیریت تبلیغات و برندسازی

فصل اول: مفهوم برند و اهمیت برندسازی

فصل دوم: جعبه‌ابزار ساخت برند

فصل سوم: مدیریت تبلیغات، نقش اول ارتباطات برند

فصل چهارم: اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد برند

فصل پنجم: برندسازی ملی به‌مثابۀ آرمان و وظیفه