مدیریت راهبردی رسانه از نظریه تا اجرا – لوسی کونگ

معرفی کتاب مدیریت راهبردی رسانه

کتاب مدیریت راهبردی رسانه لوسی کونگ ترجمه علی اکبر فرهنگی در یازده فصل، به بررسی مفاهیم مدیریتی می‌پردازد. هر فصل، رویکردی ساختارمند دارد. ابتدا تئوری مربوطه را تشریح کرده، سپس کاربرد آن را در عمل نشان می‌دهد و در نهایت با ارائۀ مطالعات موردی از شرکت‌های بزرگ رسانه‌ای مانند بی‌بی‌سی، سی‌ان‌ان و دیزنی، به تبیین ارتباط تئوری و عمل می‌پردازد.

نمونه‌های مورد استفاده از نقاط مختلف جغرافیایی و بخش‌های گوناگون صنعت رسانه هستند. نمودارها و تصاویر، درک مطالب را برای خواننده آسان می‌کنند و پانویس‌ها، معادل انگلیسی اصطلاحات تخصصی را در اختیار مخاطب قرار می‌دهند. فهرست منابع در پایان کتاب موجود است. در کل می‌توان گفت محتوای کتاب کاملاً پیشرفته و تخصصی است و به سطح معینی از دانش در این زمینه نیاز دارد.

اگرچه صنعت رسانه نسبتاً جدید است اما با سرعتی تغییر و تحول می‌یابد که همه را شگفت‌زده کرده است. این امر باعث شده تا چالش‌هایی برای طراحان و مدیران در این صنعت به‌وجود بیاید. مطالب کتاب شامل تفسیری بر پیشرفت‌های اخیر رسانه هستند و به مخاطب دیدگاه‌هایی می‌آموزند تا بتوانند راهبردهای مؤثر در این صنعت را طراحی کنند.

به‌طور خلاصه، این کتاب به خوانندگان کمک می‌کند تا درک عمیق‌تری از صنعت رسانه، فرصت‌های آن و چگونگی اتخاذ تصمیمات استراتژیک مؤثر در این محیط پویا به‌دست آورند.

صنعت رسانه نیازمند راهبرد است و این راهبردها در سایۀ علم مدیریت رسانه پدید می‌آیند. این رشته نسبتاً جدید است و هنوز جای پیشرفت‌های پژوهشی و عملی بسیاری دارد. موضوعات مورد اهمیت در مدیریت رسانه از زمینه‌های گوناگونی آورده و تلفیق شده‌اند. این موضوعات ممکن است مربوط به اقتصاد رسانه، اقتصاد سیاسی، ارتباطات اجتماعی، روزنامه‌نگاری و … باشند.

بنابراین مسلم است که دانشجویان یا محققان در این رشته باید به طیف وسیعی از اطلاعات آگاهی داشته باشند. در کتاب مدیریت راهبردی رسانه به بسیاری از این موضوعات پرداخته شده است.

کتاب مرتبط : روانشناسی تبلیغات و رسانه – فرامرز سهرابی

این کتاب برای چه افرادی مناسب است؟

این کتاب برای کسانی‌که به‌دنبال درک عمیق‌تر از مفاهیم و چالش‌های مدیریت استراتژیک در صنعت رسانه هستند مناسب است. خرید کتاب مدیریت راهبردی رسانه انتشارات دانژه به دانشجویان در حیطه‌های مدیریت رسانه، ارتباطات، روزنامه‌نگاری، MBA با گرایش رسانه و سایر رشته‌های مرتبط پیشنهاد می‌شود. تهیۀ این کتاب از صفحۀ روان‌آموز با بیشترین تخفیف و بهترین قیمت امکان‌پذیر است.

توضیحات تکمیلی

آگاهی از علم مدیریت برای موفقیت در صنعت به‌شدت رقابتی رسانه ضروری است. این امر از راه‌های مختلف مانند سازگاری با تغییرات فناوری، درک رفتار مخاطب و ایجاد منابع درآمدی متنوع تضمین می‌شود. هدف نهایی این است که مدیریت رسانه به سازمان‌ها در ایفای نقش مسئولانه در جامعه کمک کند.

لوسی کونگ، عضو هیئت‌علمی انستیتوی رویترز برای مطالعات روزنامه‌نگاری در دانشگاه آکسفورد است. او همچنین پژوهشگری فعال در زمینۀ استراتژی و رهبری رسانه‌ها است و در همین حیطه، درس‌های اقتصاد و مدیریت رسانه را در دانشگاه تدریس می‌کند. یکی دیگر از نوشته‌های وی با عنوان «Inside the BBC and CNN: Managing Media Organizations» انتشار یافته است که در رابطۀ چالش‌های دو شبکۀ بزرگ جهانی یعنی BBC و CNN در دنیای امروزی است.

کتاب مرتبط : درآمدی بر جامعه شناسی ارتباطات، فرهنگ و رسانه

بریدۀ کتاب

صنعت رسانه یکپارچه نیست بلکه مجموعه‌ای از صنایع مختلفی است که خلق محتوای تعدیل‌شده را به‌عنوان یک فعالیت مشترک دارا هستند و این بخش به‌طور مداوم در حال توسعه و تکامل است. تا حدودی همیشه این وضعیت وجود داشته، همان‌طور که این فصل نشان می‌دهد، تغییر، به‌ویژه تغییرات فناوری، یک جزء ثابت در زمینه‌های راهبردی هر بخش بوده است.

با این‌وجود، سرعت این توسعه‌ها عموماً به‌صورت نسبی اندازه‌گیری شده است. در دهه‌های اخیر، سرعت تغییر شتاب گرفته و تأثیرات آن نیز شدیدتر و شامل توسعه هم‌زمان در زمینه‌های فناوری، مقررات و رفتار مشتری شده است.

فهرست کتاب مدیریت راهبردی رسانه از نظریه تا اجرا

بخش اول زمینه راهبردی
فصل 1: مقدمه
فصل 2: بخش های صنعت رسانه .
فصل 3: روندهای موجود در محیط راهبردی
فصل 4: همگرایی و علل آن
بخش دوم از زمینه تا مفهوم
فصل 5: راهبرد در صنایع رسانه ای
فصل 6: مدیریت تغییرات فناوری
فصل 7: خلاقیت و نوآوری
فصل 8: شناخت فرهنگ و راهبرد
فصل 9: ساختار سازمانی
فصل 10: رهبری
فصل 11: نتیجه گیری
منابع