روانشناسی و تبلیغات با تاکید بر تبلیغ دینی – محمد کاویانی

معرفی کتاب روانشناسی و تبلیغات

تبلیغات با روش‌های خاصی توجه مخاطب را جلب می‌کنند و در ذهن او حک می‌شوند. همچنین با اثر بر ذهن مخاطب، احساسات و تفکرات او را دستخوش تغییراتی می‌کنند که ممکن است آسیب‌رسان باشد. کتاب روانشناسی و تبلیغات با تاکید بر تبلیغ دینی از اصول روانشناسی استفاده می‌کند تا پیام‌های تبلیغاتی را مورد بررسی قرار دهد چراکه ترفندهای تبلیغاتی توجه و حافظۀ ما را مورد هدف قرار می‌دهند.

آگاهی از این‌گونه ترفندها برای متخصصان در این حوزه ضروری است. به‌طور کلی، در این کتاب روانشناسی متوجه خواهید شد که چرا برخی از تبلیغات از بقیه مؤثرتر هستند و چگونه می‌توان با استفاده از دانش روانشناسی تبلیغات بهتری، به‌خصوص در زمینه‌های دینی، آماده کرد.

این کتاب، یک اثر پژوهشی است که به موضوعات مختلف می‌پردازد و نویسنده در نگارش آن از رویکردی دینی و مذهبی استفاده کرده است، لذا از آیات قرآنی و روایات دینی در گفته‌های خود بهره برده است.

اثر حاضر از ده فصل تشکیل شده و هر فصل با مقدمه‌ای مختصر آغاز می‌شود تا خواننده را با محتوای آن فصل آشنا کند. تصاویر متعددی در طول متن به چشم می‌خورد که مطالعه را از یکنواختی بیرون می‌آورد. استفاده از نمودارها و جداول نیز درک مطالب را تسهیل می‌کند. همچنین در انتها نیز فهرست آیات و فهرست روایات پیوست شده‌اند. از سوی دیگر، کیفیت چاپ مناسب و قیمت اقتصادی است. تمامی این ویژگی‌ها باعث شده تا از کتاب فوق استقبال خوبی به عمل بیاید و به چاپ دهم برسد.

در ادامه، سایر ویژگی‌های این اثر را مورد بررسی قرار می‌دهیم. اول اینکه، نویسنده پیرو مکتب خاصی از روانشناسی نبوده است، بلکه مفاهیم گوناگون مانند هوش شناختی و عاطفی، شرطی‌سازی کلاسیک و عامل، تداعی آزاد و… را مورد توجه قرار داده است. دوم اینکه، بحث دین در تبلیغات نسبتاً جدید بوده است و فصل پایانی کتاب، مدل اسلامی‌ای در تبلیغات ارائه می‌دهد که یک نوآوری محسوب می‌شود. همچنین تلاش شده تا یکپارچگی مطالب رعایت شود، لذا به ترتیبی منطقی، ابزار، پیام‌دهنده، پیام‌گیرنده و خود پیام توضیح داده می‌شوند.

لازم به ذکر است که در نشر روان آموز، قیمت کتاب حاضر با توجه به مطالب مفید ارائه شده در آن، منطقی در نظر گرفته شده است و علاقمندان می‌توانند از طریق همین صفحه اقدام به خرید کتاب روانشناسی و تبلیغات کاویانی با بیشترین تخفیف نمایند.

این کتاب برای چه افرادی مناسب است؟

کتاب روانشناسی و تبلیغات به خوانندگان کمک می‌کند تا بفهمند که تبلیغات چگونه کار می‌کنند. این کتاب برای دانشجویان رشته‌های روانشناسی، مدیریت، بازاریابی، ارتباطات و علوم اجتماعی و همچنین برای فعالان حوزۀ تبلیغات و بازاریابی، یک منبع مفید و کاربردی محسوب می‌شود.

کتاب مرتبط: روانشناسی تبلیغات و رسانه فرامرز سهرابی

توضیحات تکمیلی

روانشناسی با درک نیازها، انگیزه‌ها و رفتارهای مصرف‌کنندگان، به تبلیغات کمک می‌کند تا پیام‌های خود را مؤثرتر و جذاب‌تر ارائه دهند. در واقع، با شناختی که از عملکرد مغزی مخاطب به دست می‌آید، می‌توان تبلیغات را به‌طور هدفمندتری طراحی کرد.

دکتر محمد کاویانی، روان‌شناس، پژوهشگر و عضو هیئت علمی است که به‌طور خاص در زمینۀ روانشناسی با رویکرد اسلامی و همچنین روانشناسی تبلیغات فعالیت می‌کند. سابقۀ تحصیلی وی هم در حوزۀ علمیۀ قم و هم در رشتۀ روانشناسی بوده است. او در کارهای خود، بر تلفیق روانشناسی و آموزه‌های اسلامی تأکید کرده است. «روانشناسی در قرآن» و «مروری بر واژه‌های روانشناختی قرآن» از دیگر آثار وی هستند.

بریدۀ کتاب

نزاع فرهنگی (که از تبلیغات بهرۀ فراوان می‌برد) بیش از یک قرن پیش شروع شد و فاصله و ناهماهنگی میان دخل و خرج بسیار زیاد بود و جای خود را در بسیاری از موارد، به نزاع فرهنگی داد، چون نزاع‌های نظامی و اقتصادی مقرون به صرفه نبود. جنگ نظامی، خرابی‌ها، از بین رفتن انسان‌ها، فجایع عاطفی و احساسی فراوان و … را به دنبال داشت. نزاع اقتصادی نیز پیامدهایی در بر داشت، از قبیل: از دست دادن بازار فروش، اشغال بازار به وسیلۀ رقیب، شکوفایی استعدادها در کشورهای مورد تحریم و …، اما نزاع فرهنگی ضمن سودمندی که دارد، از آسیب‌های یاد شده نیز به دور است.

فهرست کتاب روانشناسی و تبلیغات با تاکید بر تبلیغ دینی

فصل 1: کلیات

فصل 1: ابزارهای تبلیغات (رسانه‌ها و کانال‌ها)

فصل 1: ویژگی‌های روان‌شناختی مبلغ

فصل 1: تکنیک‌های روان‌شناختی کاربردی

فصل 1: قانون‌مندی‌های روان‌شناختی پیام‌گیرنده (جنبه‌های تحولی)

فصل 1: قانون‌مندی‌های روان‌شناختی پیام‌گیرنده (جنبه‌های غیرتحولی)

فصل 1: زمینه‌های ارسال و دریافت پیام

قانون‌مندی‌های روان‌شناختی مربوط به پیام

فصل 1: جنگ روانی

فصل 1: مدل اسلامی تبلیغات